A Startup Cup é a primeira competição esportiva no Brasil voltada para o ecossistema de startups. A ideia é incentivar a prática de esportes, o bem-estar e a integração entre as pessoas que convivem no ecossistema de inovação brasileiro. A principal motivação do evento é mostrar como o esporte ajuda a integrar as pessoas e também pretende reafirmar a importância dos espaços colaborativos.